重新审视爱游戏体育- 爱游戏官方网站- APP下载直播电商的“增量价值”

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　　日前，商务部国际贸易经济合作研究院发布报告《从“国货”走向“潮品”——直播电商助力国货品牌崛起的机制与路径》。报告指出，历经十年发展，直播电商正从品牌、产业、消费、就业等方面创造价值，将流量转化为实体经济新增量，成为国货品牌破圈成长的重要载体。

　　这则新闻“平平无奇”，但有个信息格外引人注意：直播电商已经十岁了。2016年被业内普遍称为“直播电商元年”。十年来，直播电商几乎一直站在聚光灯下，备受流量眷顾，也一直处在争议之中。而十年或许正是一个契机，让更多人摘下有色眼镜，重新打量它的价值和能量。

　　先看消费。消费是拉动经济增长的主引擎。一直以来，直播电商被称为“分蛋糕”的人。但从数据看，事实并非如此。据某电商平台数据，过去一年，平台新增国货用户超过1亿，57%的新增用户来自三线及以下城市。云南花农的田间直播，山东老字号的匠心推介，新锐品牌的潮流首发……一个个直播间精准对接分散化的消费需求，把潜在消费意愿转化为实际购买力。从这个角度看，直播电商是以新供给创造新需求，是做大蛋糕而非简单地分蛋糕。

　　再看产业。在很多人眼里，直播电商的一大“隐忧”便是冲击实体。而事实，或许远非如此。还是让数据说线个“电商+产业带”；据报道，去年在某电商平台，广东服饰产业带借助直播，成交额同比增长38%；据云南省商务厅统计，过去三年（2021—2024年）云南鲜花交易增量中，直播电商贡献近七成……直播电商可高效连接供需两端，大大缩短产销链路，更快获得市场反馈，推动实体产业精准适配消费需求、不断迭代升级。所以，直播与实体，并非冲击与被冲击，而是双向赋能、共生共荣。

　　还有品牌。曹县汉服、镇江香醋、清河羊绒等特色国货持续出圈，传统技艺与经典品牌再圈新粉，国货潮玩、宠物用品等新品类同步扩容……直播电商使工厂直面消费者，让不少商家从代工贴牌转作自主品牌，明显降低了新品牌的触达门槛，将高品质国货“低成本”送达海内外市场——从这个角度看，直播电商对中国制造走向中国品牌大有助益。

　　时间，一种充满魔力的尺度。十年来，直播电商从新业态成长为重要消费渠道。此时此刻，重新审视其“增量价值”，就是要看清它在经济社会发展中的角色定位，更好发挥其在扩内需、促实体、助力城乡融合、增进民生福祉等方面的作用。今年2月，《直播电商监督管理办法》正式实施。随着相关监管制度与行业生态不断完善，直播电商这一行业将朝着专业化、产业化、规范化的方向加快发展。能否将更多流量、更大体量，转化为发展增量？直播电商的下一个十年将给出答案。