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2025-01-07 16:26:05

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　　NEIWAI ACTIVE，是NEIWAI于2018年推出的运动子品牌，该品牌于2019年末在上海开设了首家线验店，如今在北京、上海、武汉、天津、重庆和成都拥有了近十家独立门店。其实，NEIWAI ACTIVE不只有滑雪服，该品牌主要分为三个系列——以芭蕾为灵感的MOVE舞动系列、室内外综合健身训练衣物ON SPOT健身系列，以及ON THE GO户外探索系列。在某种程度上，该品牌代表着NEIWAI布局户外运动领域的决心。NEIWAI创始人此前对外表示，2023年NEIWAI active营收已经超过1亿元，2024年重点做好这个副牌。自2024年以来，NEIWAI active开始在自己的微信账号上频繁发布品牌内涵和新品内容，此番入局滑雪赛道显然也是其想要“做大做强”战略的一环。

　　值得一提的是，对于大部分消费者而言，对NEIWAI的印象更多是一个内衣品牌，与户外以及滑雪似乎不大沾边。NEIWAI自2012年成立以来，一直围绕“贴身衣物”来做品牌建设，凭借对无钢圈内衣的营销，迅速赚取热度，获得消费者和资本青睐。根据公开数据，当时NEIWAI新系列上线个月各款销量均过万件，其中零敏玲珑款单品销量在天猫同价位产品中位列第三。在资本市场，NEIWAI更是获得8轮融资。而在渠道方面，NEIWAI已在中国40个城市的超一线家门店。

　　市场繁荣下，跨界转型者不少。防晒品牌蕉下同样布局了滑雪赛道，推出了多款滑雪服产品意欲入局一搏。另外像快时尚品牌ZARA等也都入局竞争。2023年12月底，ZARA在中国市场正式上线了包括基础的滑雪服、雪靴等单品在内的滑雪系列ZARA Ski产品，价格定位在百元到千元之间。H&M、优衣库也在近两年间布局了滑雪领域，推出系列产品，相比较NEIWAI动辄2000元的定位，这些品牌的滑雪系列产品定价在百元到千元之间。

　　抛开“不专业”的跨界选手，运动界的“专业选手”则早早准备。在2024年10月中旬至11月中下旬的滑雪季即将开始之际，多家户外品牌已经开始热身，相继推出了全新滑雪系列及周边产品。如安踏集团旗下的高端户外品牌迪桑特推出了一款全新“RWSB S.I.O”单板滑雪服，该系列采用了著名的GORE-TEX PRO科技面料，具备防风、透湿、防水等顶尖专业滑雪服通常要比拼的功能性。专业户外品牌北面（The North Face）也推出了滑雪相关新品Steep Tech系列，该系列采用了与GORE-TEX PRO同一厂商生产的GORE-TEX面料，强调防风、防水、耐磨实用等性能。此外像耐克、阿迪达斯等运动巨头也不会放过冬季最热的项目。如2024年底，阿迪达斯探锐（adidas TERREX）与滑雪运动员苏翊鸣发布共创款滑雪服系列。

　　“当下国内市场运动户外一枝独秀，所有风口都随着运动户外而翩翩起舞，这和国内大部分消费者一直以来一边倒的盲从消费观念分不开，非理性的消费需求导向推动了运动户外场景可以无限延伸到时尚、休闲等生活场景，看似专业生活化、休闲化，实际上国内消费圈层的培育周期也就几十年历史，和欧美成熟的理性市场比较起来，国内市场依然是沉淀不够，故而导致了当下各种场景体验都在运动户外化，专业的品牌不专业化，不专业的品牌也跨入专业运动市场布局竞争。”程伟雄补充道。（记者 张君花）

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