爱游戏- 爱游戏体育- AYX体育官方网站这家南京户外代理商想在中国捧红芬兰滑雪品牌HALTI

2025-02-27 15:56:49

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　　像边城体育这类户外品牌代理商的优势在于，其手中有最早一批进入中国市场的户外品牌资源。早期它们主要通过集合店在线下销售，仅做渠道商就能在市场中立足。但随着电商平台和线下购物中心崛起、大型鞋服集团加入争夺运营外资户外品牌，以及一些品牌越发重视对渠道的把控，这都使得传统代理商渠道老化、不擅营销等问题凸显，它们能为外资品牌带来的价值逐渐被削弱。此外，代理品牌业务的毛利率通常不及自营品牌，也有品牌授权被收回的风险。

　　此外，边城体育还选择押注细分赛道，围绕滑雪运动来布局品牌组合。边城体育在2010年之前相继引入了NORTHLAND、LOWA和德国登山杖品牌LEKI，而2014年到2019年引入的HALTI、HEAD和POC均是聚焦滑雪运动的品牌——这与该公司当时对市场的判断有关，黄耿曾在公开场合分享称，2013年中国申办2022年冬奥会驱动滑雪运动进入快速增长期。除了这六个主力品牌，边城体育旗下还有由挪威滑雪冠军创立的滑雪及高尔夫品牌KJUS，以及冬季运动手套品牌LEVEL。

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