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2025-05-15 07:55:32

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　　(1)根据我国体育总局发布的《2019年中国体育产业报告》，滑雪运动在我国参与人数逐年上升，2018年参与滑雪的人数已达到2000万人次，市场规模超过200亿元。随着我国中产阶级的崛起，休闲旅游需求不断增长，滑雪运动作为冬季旅游的重要组成部分，市场潜力巨大。根据调查，我国滑雪爱好者中，80%以上为年轻人群，他们对新鲜事物接受度高，消费能力强。以北京2022年冬奥会为契机，我国滑雪运动普及率有望进一步提升，预计到2025年，滑雪市场规模将突破300亿元。

　　(2)在市场细分方面，滑雪市场主要分为初级市场、中级市场和高级市场。初级市场以家庭亲子游、休闲度假为主，占比约为40%；中级市场以滑雪爱好者、滑雪教学和体验为主，占比约为30%；高级市场则以竞技滑雪、专业培训和赛事活动为主，占比约为30%。以某知名滑雪场为例，该滑雪场初级道游客占比达到60%，中级道游客占比为30%，高级道游客占比为10%。此外，滑雪装备租赁、滑雪用品销售、餐饮住宿等衍生服务也占据了一定的市场份额。

　　(3)在竞争格局方面，我国滑雪市场呈现出品牌集中度较高的特点。目前，我国滑雪场主要集中在东北、华北、西北等地区，其中黑龙江、吉林、辽宁等省份拥有较多的优质滑雪场。根据《中国滑雪产业白皮书》数据显示，2018年我国滑雪场数量达到600多家，其中拥有雪道长度超过1000米的滑雪场有50多家。在品牌方面，国内外知名滑雪品牌如万科滑雪、万达滑雪、奥雪、南山滑雪等在市场上占据了一定的份额。以万科滑雪为例，其旗下滑雪场遍布全国，年接待游客量超过100万人次，成为滑雪市场的领军品牌。在市场定位方面，各滑雪场应根据自身特色和目标客户群体，制定差异化的发展策略。

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