爱游戏- 爱游戏体育- AYX体育官方网站户外装备“三国杀”：拼门店、拼科技、拼社群

2026-01-04 10:51:34

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　　面对同一块大蛋糕，安踏、李宁和耐克，使出了完全不同的“三板斧”，特别有意思。我总结为：安踏是“买出来的帝国”，李宁是“创出来的新牌”，而耐克是“改出来的老将”。先看安踏，它的打法像一位深谋远虑的“棋手”，核心就是一个字——买！从早年的FILA，到把“户外爱马仕”始祖鸟收入囊中，再到今年收购德国狼爪。安踏通过一套“买买买”组合拳，硬是给自己编织了一张天罗地网，从顶级奢侈品到大众专业市场，全覆盖！结果呢？财报好看到不行，旗下其他品牌收入大涨超60%。安踏的野心，显然不只是参与，而是要当这个市场的定义者。

　　最后看耐克，它有点像是“老将重启”。ACG这个品牌其实1989年就有了，但一直不温不火。现在眼看着昂跑、萨洛蒙这些专业户外品牌吃香喝辣，耐克坐不住了，赶紧把ACG这块招牌擦亮，重新推出来，想靠自己的品牌影响力，在户外赛道抢下一个入口。但对耐克来说，挑战不小，因为它主力产品的价格区间，正处在市场中间地带，而现在的趋势是，要么买高端的，要么买性价比高的，中间市场反而在收缩。所以耐克这波操作，多少有点“改命”的意味。

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