爱游戏- 爱游戏体育- AYX体育官方网站博雅视野 客群年轻化体验多元化冰雪旅游迎来发展新阶段

2026-01-20 12:25:17

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　　冰雪旅游的客群结构已完成向年轻世代的全面倾斜，数据清晰印证了这一趋势的不可逆性。元旦假期期间，携程平台00后出游占比高达39%，90后占比33%，两大年轻群体合计占据市场七成以上份额；美团旅行数据显示95后游客占比达 45%，哈尔滨冰雪大世界成为年轻群体追捧的顶流目的地。在地域细分市场中，中青旅新疆公司的数据更为突出，18-35岁游客占比65%-70%，阿勒泰景区22-39 岁客群比例更是高达75.3%，年轻群体的消费主导地位已然确立。

　　年轻消费群体的需求升级，正在重构冰雪旅游的消费逻辑，呈现出体验化、社交化、便捷化的多重特征。在产品选择上，单纯的滑雪项目已难以满足需求，“冰雪 +”融合玩法成为主流趋势，滑雪进阶课程、夜间滑雪、冰雪摄影旅拍、温泉疗愈等个性化产品备受青睐，冰雪与演唱会、非遗体验、赛事活动的跨界融合，进一步拓展了产品的内涵与边界。强体验类项目如粉雪滑雪、雪地摩托，社交型产品如夜滑电音派对、篝火集会等，精准击中年轻人追求独特感受与情感共鸣的核心诉求。

　　出行方式上，年轻群体对灵活性与私密性的追求尤为突出，自由行、小团游成为主流选择。途牛旅游数据显示，年轻人独自出游趋势明显，2-6人小团游需求持续增长，3-5天短途行程更契合当代年轻人的时间分配习惯。消费行为上，年轻客群更倾向于选择“滑雪+住宿+交通”的打包套餐，看重一站式服务的便捷性，高性价比成为决策关键因素；购买渠道呈现数字化、社交化特征，OTA平台的组合产品与小红书、抖音等社交媒体的“种草”营销，共同构成年轻群体的主要消费路径。

　　传统旅行社与地域性服务商则聚焦细分市场，深化产品内涵。中青旅对经典线路进行焕新，在哈尔滨-雪乡-亚布力线路中强化互动体验与文化探奇；途牛主打小团游产品，通过升级住宿标准、配备专属车辆、增加温泉旅拍等增值服务，满足年轻群体对品质与私密的双重追求。地域性服务商更凸显本地特色，新疆中青旅的“我的阿勒泰”产品捆绑雪票、住宿与旅拍，以高性价比与出片保障吸引客群；上航旅游推出“冰雪玩家”私家游，将滑雪教学、旅拍与社交派对相结合，创新“冰雪+电竞”“冰雪+国潮”等跨界主题，实现差异化竞争。

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