爱游戏- 爱游戏体育- AYX体育官方网站得物APP：年轻潮流赛道的增长密码

2024-12-19 17:21:40

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　　这一现象背后，得物通过几个关键要素深度捆绑用户情绪价值。一是“颜色”，年轻人愿为商品颜值与情绪价值买单，例如特定冲锋衣凭借流量推流支持，在得物拥有约13万件成交。二是 “IP品牌”，六成用户关注热点IP或经典品牌上新，得物与迪士尼的合作成效显著，2022年的快递盒联名尝试成功后，2023年七夕约100万用户购买相关商品可获联名快递箱，其独特的极光蓝快递盒深受用户喜爱，成为用户信赖与情绪价值的承载物。

　　以篮球为例，得物拥有约6200万篮球兴趣人群与超300万篮球消费人群，基于此资产，将运动品牌的NBA中国行与平台资源差异化结合，创造诸多成功营销案例，如吉米・巴特勒中国行期间球星同款签名鞋一秒售罄，相关球鞋系列环比增长超20%。在潮流+兴趣小类目上，得物也积极探索，骑行、赛车、滑雪、户外、台球等品类均有出色表现，专业运动鞋服增长超150%，并通过与vogue合作时尚内啡肽主题活动，引领运动芭蕾风等新兴运动风格潮流。

　　A: 了解年轻用户的真实需求是关键。为了更好地理解他们，得物团队通过参与骑行、滑雪和徒步露营等活动，深入体验年轻人的兴趣。在此基础上，得物增加了与这些活动相关的内容板块，如骑行、户外跑步等。此外，我们还注意到年轻人开始重新喜欢打台球，台球杆销量迅猛增长。得物针对这一趋势，推出了相关的内容和商品，满足年轻消费者对美好生活的追求。通过深度了解和满足用户的兴趣爱好，得物能够在电商领域与年轻消费者的社交需求实现更好的结合。

　　A: 在以电商为基础的成熟平台上，AI技术在多个业务领域已经得到广泛应用。例如，AI可以帮助中小型商家生成高质量的商品物料，如图片和视频，从而解决他们在内容生产上的困难。得物平台上也已应用AIGC，例如在AIGC球鞋大赛中，用户通过提供图片和素材生成独一无二的球鞋。此外，在广告领域，AI的应用尚处于探索阶段，尤其是在数据分析和智能化用户选择方面。随着技术的提升，这些技术将能够提高广告投放的效率和ROI，帮助广告主更精准地定位受众。

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