爱游戏- 爱游戏体育- AYX体育官方网站极光月狐数据发布：2025年Q1移动互联网行业数据研究报告

2025-05-27 18:49:01

　　爱游戏- 爱游戏体育- AYX爱游戏体育官方网站细分赛道中，各领域在存量竞争中寻求突破。电商行业，“以旧换新” 拉动数码品类增长，二手经济与兴趣消费崛起；游戏领域，“老游长青”策略带动行业增长，春节假期游戏市场收入同比增长 27.7%，版号发放持续提速、助力行业发展；短剧市场，国内发力精品化、免费短剧热度攀升，海外市场扩张并行，“三强”市场份额仍可观；生成式 AI 技术突破，DeepSeek-R1爆火，搅动行业发展、重塑市场格局。旅游需求升级，深度游、长途游更受游客追捧，入境游数据显著增长。

　　量超过12.75亿个，总体规模稳步走高。2025年以旧换新补贴的政策的加速落地之下，人均移动设备数量、换机率正在稳步提升。另外，移动互联网人均每日使用时长当下录得5.52小时，虽相较1月春节期间有所下滑，但整体水平仍较为稳定。人均App安装数量稳定在75款左右，移动互联网App已对居民日常生活实现了充分覆盖。从细分行业来看，AI赋能之下，部分赛道覆盖用户量级正加速走高。如我国搜索引擎用户规模于2024年末已达8.78亿人、同比增长5,112万人，AI搜索正加速迭代，帮助更多用户获取信息资讯；另外，传统行业变化涌现，如外卖市场正迈入竞争新阶段，京东等

　　时间节点。行动上，各平台分分对外拿出“独家”头衔，意求与春晚深度绑定。如淘宝，时隔七年重回春晚，与总台签署“独家电商互动平台”协议；B站首次担任“春晚独家弹幕视频平台”，用户可实时进行互动；小红书成为春晚的“独家笔记分享平台”，关注春晚后台趣事等。背靠“独家电商平台”的头衔，淘宝独享流量并实现了有效转化，如淘宝端内累计许愿量达7.53亿次，淘宝端内“春晚同款”搜索量峰值达58万次/分钟。从发货政策来看，“保送达、不打烊”已成各家共识。其中，淘宝、天猫首当其冲对发货及送达时间给出了明确要求，违反

　　要求。2025年Q1，“仅退款”占到商家整体投诉问题比例的56%以上，我们认为，平台不可一味转嫁矛盾至买卖双方，结合4月各平台的相关政策，未来“仅退款”政策或将陆续取消，平台生态的长线优化和健康发展是电商行业当下变革的重点。头部电商加速对内变革、稳定市场地位，部分“中腰部”平台开拓赛道、持续闷声拓客。其中，“闲鱼经济”已成为2025年Q1电商行业的热门线年末，闲鱼GMV已突破10亿、单日有超过400万件闲置物品在闲鱼上被发布。

　　活跃用户数走高，用户粘性也水涨船高。据极光月狐数据，自2025年1月初至2月初，闲鱼App人均启动次数稳步走高，单日人均启动次数已接近6次。在消费者需求多样化、市场热点转瞬即逝的当下，二手交易已成为满足消费者收藏需求的重要方式。我们认为，年轻消费者群体当下更愿意为兴趣支付超额溢价，“为情绪买单”将更加普遍。另一方面，闲鱼的热度走高同样源于年轻消费者日益兴起的“出售需求”。据闲鱼官方数据，截止2024年底，共有约945.4万人在闲鱼“搞副业”，其中00后占比超40%。当下，AI工具的兴起、各赛道信息差的拉大均为年轻人提供了“当商家”的机会，“AI账号、店铺代下单”等各类服务于闲鱼加速涌现。未来，“闲鱼副业”将于年轻人群体中持续传播，二手交易将为电商行业注入活力。

　　在悬疑上的投入加大，一跃成为平台的心头好。爱奇艺的《漂白》为悬疑开年带来了最高的播放量，但一度面临“错误价值导向”、“负面传播”等风波。腾讯X剧场推出的《棋士》，融入围棋哲学，以生活化叙事的手法推动案件描写人性，但同时面临剧情逻辑、复刻经典剧集等问题，口碑两极分化严重。目前悬疑剧作“高开低走”的局面，展现出的是场景同质化、剧情套路化、快节奏下重冲突等问题。如何在保证剧情逻辑自洽的情况下进行剧集重心的选择和内容场景的创新才能脱颖而出。优酷白夜剧场的《沙尘暴》在悬疑扎堆的第一季度拿下豆瓣评分8.1的高分。逆趋势而行，成为了这部剧的特点：叙事背景选择了具备粗粝美学的西北地区，依靠自然环境形成压迫紧张的氛围，同时以较高完成度的人物命运刻画与人性剖析作为内容创新，进行悬疑题材的破局。《沙尘暴》也因此成为2025年豆瓣评分最高的悬疑剧集。玄幻题材：

　　的《异人之下之决战！碧游村》因其未魔改动漫、快节奏叙事、选角贴合原著、高质感特效等在一众套路化玄幻剧中获得8.3的豆瓣高分。其中，XR等最新技术不仅体现在对战特效中，还体现在角色中：阿里大文娱数字人厘里此次再度饰演东北大区特派队员二壮，在全景镜头里其身体光影和环境光的反射效果与真人无异。都市题材：都市题材是折射中国百姓生产生活状态的最佳载体，烛照现实表现大众的核心关注热点。目前关注的热点多为家庭与工作、情感与经济的

　　创新发展。优酷未上线部，其中权谋剧《藏海传》、玄幻剧《千香》与《凡人修仙传》、悬疑剧《长安二十四计》、武侠剧《暗河传》成为未播先火的百万预约剧集；《新闻女王2》、《大唐狄公案2》再续辉煌。 待上线综艺中，《麻花特开心第二季》、《跟我走吧第二季》、《王牌对王牌第九季》等“综N代”回归焕新生，《风驰赛车手》等新综艺从录制开始监测热度，稳扎稳打。在创作上，持续引入年轻、新鲜创作血液，引入新人才成立新工作室进行高质量内容输出；在已成为剧集最短平台的基础上，持续缩短剧集，给予用户剧情紧凑、

　　摊风险的重要举措，多平台联播仍将持续；借助剧集的IP、粉圈的热度及平台母公司或自搭建的电商平台，剧集周边也将成为重要收入来源。2025年，新技术在长剧集领域的应用呈现出多维度的趋势。“AI大模型+VR”全面赋能内容生产与分发流程，从创意发想、剧本创作到视觉制作和后期处理，实现AI生成脚本台词、数字背景拍摄、后期超高清处理、内容超高清转化修复等，完成优质内容创作、“超高清元年”的落地。另一方面，AI互动成为剧集标配，如AI角色对话功能、AI搜索剧集等，为观众提供了更深度的情感共鸣和社交互动体验。2.3.游戏： 老游长青，长线运营带来流水增长

　　台流水排名第四，相较12月排名环比上涨了11位。运营+长线维护可有效提升老游的活力，为企业带来流水增量。进入2月，虽环比有所下滑，但移动游戏市场实际销售收入仍然迎来了14.18%的同比增长、达208.42亿元。其中，新游方面，有5款产品首月流水突破1亿，其中《龙之谷：世界》首月流水预估为3亿以上，作为客户端转手游的ARPG游戏，其实现了对端游玩法和元素的高度继承，用户数稳步攀升，据极光月狐数据，其月均DAU于3月实现超20%的环比增长。整体来看，虽然开放世界类新品表现多差强人意，但基于IP改编的产品仍相对稳定，符合市场预期。同样，“老游运营”同样为2月行业增长的重要

　　办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，其中明确提及将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创知识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开拓国货“潮品”国内外增量市场。国家层面政策利好游戏行业发展。结合地方情况来看，简化备案流程、支持小游戏及游戏出海，为政策主要扶持的方向。如厦门、石景山直接针对原创游戏进行现金补贴；上海、浙江则完善游戏申报流程，提升游戏上线速度等。整体来看，从国家到地方，政策正持续利好游戏产业，加速行业关键赛道发展。

　　从品类角度来看，休闲、益智解谜类游戏仍为海外投放广告的主要主体，2025年Q1其在投产品数量分别同比上涨了18.2%、3.2%，两大品类在投产品数量超18,000个。但从投放量来看，二者在投广告数量同比分别下滑了3.6%、10.2%，仅有少数头部产品仍能保证较为稳定的广告投放节奏。整体来看，海外市场中，玩法融合的轻量策略类游戏投放广告数量有所上升，该赛道仍存布局空间。综上，虽仍处于存量竞争之中，但我们仍能够从游戏市场中看到潜力。期待2025年游戏行业迎来优秀产品的爆发增长。

　　凭借差异性打法脱颖而出。短剧App方面，红果短剧围绕“免费短剧”快速占领市场。据极光月狐数据显示，2025年3月，红果短剧月均DAU达2,212.8万人、月用户使用总时长超6.7亿小时（人均使用时长接近1小时）。储备丰富是红果短剧的主要特征，截止2025年初，其已与400多家版权方达成合作，上线部。庞大的剧集储备为红果吸引了大量用户涌入，同时结合“免费+IAA”的打法，实现用户留存，2025春节期间红果短剧上线部精品剧集并免费开放观看，2月初其DAU迎来显著提升。当下，国内短剧市场已迎来“IAA+IAP”混合变现的时代，我们认为，随着红果打法的广泛传播，IAA将为市场贡献更为可观的收入增长。相较之下，“精品化”始终是长视频平

　　腾讯方面，基于“免费短剧”趋势，其开始着手调整针对竖屏短剧的激励政策。1月21日，腾讯视频针对首/非首播、不同播放量的短剧进行了CPM激励，单部首/非首播的免费短剧CPM分别达10、7元。另一方面，阅文于3月底开放了旗下2,000部网文IP打造优质短剧，并升级了激励政策，阅文庞大的IP储备也将为腾讯发展精品短剧内容提供支持。整体来看，2025是爱优腾芒加速入局短剧市场的重要一年，预计投入、新剧频率均将稳步提升，行业竞争日趋加剧。关注海外短剧市场，增长是行业的关键词。据不完全统计，2025年Q1，海外短剧类应用

　　长线来看，我们认为海外短剧市场仍存庞大的待开发空间，诸如以泰国为主的东南亚市场用户付费意愿正在被逐步激发，海外IAP模式仍存增长潜力。2.5.旅游： 春节数据优秀，入境游热度走高2025年Q1，我国客运数据表现整体向好。铁路方面，全国铁路累计发送旅客10.74亿人次、同比增长5.9%，客运能力显著提升，Q1全国铁路日均开行旅客列车11,266列，同比增长7.4%；航运方面，同期我国民航累计运输旅客约1.9亿人次，同比增长7.5%，国内航线万班次，同比稳步增长。

　　关注各地区春节期间的旅游数据表现。增幅维度下，冰雪旅游仍火热，带动了东北各省份旅游人次、收入的走高。以吉林为例，其在人次、收入维度同比增速分别排名第二、第一。一方面，春节期间吉林省各大滑雪场、冰雪旅游景区迎来客流高峰，长春冰雪新天地接待游客、营业收入分别同比增长89.8%、170.8%，优秀的滑雪场资源为吉林冰雪旅游带来优势。另一方面，吉林省围绕长白山、延边自治州等地区打造国际度假区和旅游热门地，如“松花江上·雪谷市集”接待游客29.4万人次，带动消费7,166万元。量级维度下，广东仍是最热门的旅游地，春节期间共吸引了超8,000万人次游客、实现旅游收入745.3亿元。广东丰富的非遗表演、文旅产品吸引了大量游客前往。同时，广东省文化和旅游厅面向来粤游客及本省居民发放总

　　下单量水涨船高。整体来看，2025年Q1，携程营收水平仍将保持稳定增长态势。最后，入境游热度不减，持续为我国旅业带来增量。据国家移民管理局数据，截至3月31日，我国各口岸入境外国人921.5万人次，较去年同期增长40.2%；其中免签入境657万人次，占比71.3%。过境免签政策提供了更长停留时间、更大活动范围，同时结合如“Speed中国行”等网红自发行为，让外国游客更深度且真实的了解中国，吸引更多游客入境旅行。

　　部署本地DeepSeek的教程快速走红。随着DeepSeek移动端的上线，其迅速成为了生成式AI赛道的Top1产品。据极光月狐数据，2025年2月，DeepSeek移动端MAU达1.71亿人次，超过豆包、腾讯元宝等成功登顶，虽在3月有所滑落，但用户使用热情不减，单日使用时长稳定在10分钟上下。DeepSeek等大模型能力的提升赋能了各类产品，诸如搭建工作流、知识库的需求开始涌现。如字节旗下Agent开发工具Coze，于2月底官宣独家支持DeepSeek全家桶工具调用功能，开发者可在DeepSeek模型下直接调用工具插件。着眼趋势，AI Agent已成为大厂加速布局、行业广泛关注的主要领域。如3月11日，Manus官宣与阿里通义千问合作，计划推出中文世界专属的Agent服务；3月21日，字节上线开源多模态Agent框架Tars，可阅读浏览器、提供多工具链；4月初，阿里云百炼业内首发MCP服务，用户可快速创建连接MCP服务的Agent，高效连接和使用外部的数据资源。 整体来看，智能体已成为AI产业的重要

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